Таргетированная реклама ВКонтакте точно в свою аудиторию

Стоимость работы состоит из двух частей: разового запуска и ежемесячного ведения. Цена зависит от числа сегментов и гипотез, объёма креативов, настройки пикселя и целей, количества продуктов и регионов. Ориентиры — в блоке «Стоимость» на этой странице, точную смету фиксируем после короткого аудита задачи. Рекламный бюджет в VK Рекламе в стоимость работы не входит и оплачивается отдельно.

Такой, чтобы каждая связка успела набрать статистику для честного вывода. Он зависит от ниши, географии, цены перехода в вашей тематике и числа гипотез: чем больше вариантов проверяем одновременно, тем больше нужно бюджета. До запуска оцениваем аудиторию и предлагаем бюджет теста, а в медиаплане видно, на какие связки он уйдёт. Лучше проверить меньше гипотез, но корректно, чем распылить деньги на десяток вариантов.

Подготовка обычно занимает от нескольких рабочих дней после получения доступов и материалов. За это время пишем тексты, делаем креативы, ставим пиксель, собираем кампании и проходим модерацию. Точный срок фиксируем после аудита: он зависит от количества продуктов и сегментов и от того, нужно ли снимать видео. Выводы о связках появляются после тестового периода, когда накопится статистика.

Да. Готовим тексты, изображения и видео под сегменты аудитории, формат площадки и этап теста. Если у вас есть свои фото, ролики или макеты, используем их: адаптируем под форматы VK Рекламы и проверяем в тестах вместе с нашими вариантами. Перед запуском сверяем креативы с требованиями площадки, чтобы не терять дни на повторной модерации. Объявления, которые перестали работать, обновляем по ходу ведения.

Столько, сколько можно корректно проверить на доступном бюджете. Мы формируем приоритетный пул: сначала проверяем гипотезы, которые сильнее всего влияют на заявки, затем — следующие. Обычно на старте сравниваем несколько аудиторий и несколько вариантов креатива, а точный набор записываем в медиаплан. Если запустить слишком много вариантов на маленьком бюджете, ни один не наберёт достаточно данных, и выводы будут случайными.

Рекомендуем, чтобы кабинет VK Рекламы и счётчик Яндекс Метрики были зарегистрированы на вашу компанию: так история кампаний, аудитории и данные пикселя останутся у вас при любой смене подрядчика. Если кабинет с историей уже есть, разумно продолжить в нём: накопленные данные помогают искать рабочие связки. Если кабинета ещё нет, поможем создать его и правильно заполнить данные рекламодателя для маркировки. Доступы и зоны ответственности закрепляем в договоре.

Да, если у компании есть на это законное основание. Телефоны и электронные адреса клиентов — персональные данные, поэтому загружать их в рекламный кабинет можно, как правило, только с согласия клиентов на обработку данных в рекламных целях; это стоит проверить с юристом. Из базы можно исключить действующих клиентов из показов, напомнить о себе бывшим или собрать похожие аудитории — людей, которые по признакам напоминают ваших клиентов.

Да, но в VK Рекламе основную часть делает платформа: добавляет пометку «реклама», присваивает объявлению токен erid и передаёт сведения в единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) через своего оператора рекламных данных. Важно правильно заполнить данные рекламодателя, а при работе через агентство — и сведения о договоре. Посевы в сообществах и публикации у блогеров маркируют отдельно: токен получают в ОРД до выхода.

Отчёт с динамикой, выводами, выполненными задачами и планом действий на следующий период. В нём — расходы, показы, переходы, заявки и стоимость обращения по связкам, а не просто выгрузка из кабинета. Метрики, по которым оцениваем рекламу, и частоту отчётов согласуем до старта. Если вы делитесь данными о продажах, можно посчитать и стоимость клиента. А если заявки резко дорожают, не ждём отчёта: действуем на опережение и предлагаем, что поменять.

Срок обсуждаем до старта и закрепляем в договоре вместе с составом работ, метриками и отчётностью. Планируя сроки, учитывайте тестовый период: первые недели реклама собирает статистику, и оценивать таргет по нескольким дням рано. Подключаемся и к комплексным проектам, и к отдельным направлениям — таргет можно заказать отдельно от SMM и контекстной рекламы.